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微信“一物一码”全面开放,又一杀手级应用呼之欲出?
2019/7/24 105次
 
 7月16日,微信宣布全面开放“一物一码”功能。未来商家可以将专属的“微型码”印在商品上,用户通过扫描微型二维码,就能直接跳转到品牌专属小程序,获得相应的信息服务。微信希望通过此方式,帮助商家做商品、消费者的大数据沉淀,以便商家做精准营销和互动,同时将线下流量引入线上。
 
分析人士则指出,“一物一码”如能顺利推广普及,那么微信将再度获一个“杀手级”的应用,而且将会对公众的传统消费方式产生影响。
 
“0.5cm×0.5cm 的超级入口”
 
所谓的“一物一码”,简单的来说就是企业、商家通过获取一个独一无二的,能在0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”,将其印在商品上。消费者可以通过扫码对相关商品“追根溯源”,还可以跳转相关商家小程序、公众号、定制相关服务。
 
商家也可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等大数据,及时了解产品走向和营销效果,调整营销内容;同时把握用户习惯,运营消费者。
 
 
 此外,企业、品牌商家还可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动,例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利,吸引消费者回流公众号,持续为消费者提供服务,将每一件商品都变成一个“分发渠道”,实现营销目的。
 
某种意义上而言,“一物一码”将是一个“超级入口”,消费者、商家都能通过这一通道,各取所需。微信团队也表示:“我们希望通过‘一物一码’的能力,为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来,“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用。
 
测试运行情况良好
 
实际上,早在今年6月,腾讯就已经开始对外和一些商家进行合作,测试“一物一码”。6月5日,壳牌、途虎、腾讯三方推出“一物一码”货品全链追溯系统,同时将这一技术应用于壳牌发布的“壳牌超凡喜力高效动力版润滑油”之上。
 
“一物一码”一方面将壳牌的物流系统和途虎门店的运营系统打通,提高仓储运营效率;另一方面,将壳牌微信小程序和腾讯数据库打通,获取客户大数据,沉淀消费者画像,为定制化营销服务提供依据。
 
据微信方面介绍,以东鹏特饮为例,通过“一物一码”+“现金红包”功能,东鹏特饮上线以来产品销量每年连续复合增长40%,且节省近千万元营销预算;通过“小程序广告组件”进行商业变现,东鹏特饮月均流水过百万元。
 
借助微信“一物一码”与其他营销能力结合,王老吉产品销量同比增长21%。
 
又一“杀手级”应用
 
值得注意的是,这个特制的“微型码”是腾讯的专利码制,因此不能被破解和仿制。而这也有可能成为公众号、小程序之后的又一微信“杀手级”应用。
 
 
眼下,微信的活跃用户达到10亿,已经成为不折不扣的“互联网基础设施”。微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来”再加上“一物一码”的“牵引”,市场有望进一步爆发。
 
另一方面,目前线上流量成本的居高不下,使得越来越多的企业将目光转到线下,但是线下的用户流量争夺却一直没有出现一款称心的“武器”,“一物一码”刚好可以通过小程序让线下流量转到线上,最后加以沉淀和激发。营销链路已经并不是一条断链,而是一个闭环。
 
“一物一码”的本质是用户争夺战策略,在这场争夺战中,越来越多的品牌商家开始与互联网平台合作。这也是微信最想要取得的效果。
 
试想未来,每个商品上除了条形码外、还有“微型码”,那么最大的赢家无疑是微信、是腾讯,就好像当年微信公众号“横空出世”一样,如今,公众号已经成为了企业、商家、媒体,甚至政府机构的“标配”,站在“巨人的肩膀上”,“一物一码”也有望复制微信公众号之前所走过的“道路”。
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郑先生


张先生

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